Die Prüfung und Wertung der Angebote erfolgte durch eine Jury, bestehend aus mindestens drei bis maximal neun Personen. Dazu gehörten Teilnehmer*innen aus der Landesregierung, Vertreter*innen aus Wirtschaftsverbänden und Marketingexpert*innen aus dem Team. Jeder Teilnehmer der Jury bewertete anhand der u.g. Fragestellungen eigenständig, aus den Einzelbewertungen wurde für die Gesamtbewertung der vorliegenden Angebote ein Durchschnittswert pro Angebot gebildet. Die Bewertung wurde immer durch die gleichen Personen der Jury vorgenommen. Die bei jeder Frage erreichte Note wurde mit dem Faktor 4,66666 multipliziert. Somit konnte bei jeder Frage die Höchstpunktzahl 70 (15 Punkte * 4,66666) erreicht werden. Die bei den Fragen erreichten Gesamtpunkte (maximal 490 Punkte) wurden durch die Anzahl (7) der Fragen geteilt, das Ergebnis floss zu 70 % in die Gesamtbewertung ein. Wurden die Ausführungen in Konzept und Pitch im Durchschnitt als ungenügend oder mangelhaft bewertet, führte dies zum Ausschluss des Angebotes. Ebenso führte die Nichtvorlage des Konzeptes zum Ausschluss des Angebotes.
Für die Bewertung der Qualität stellte sich jedes Jurymitglied folgende Fragen:
- Herleitung und Darstellung der Leitidee mit dem Ziel. die strategische Grundlage und den kreativen Ansatz für die Standortkampagne nachvollziehbar und verständlich vorzustellen. Die Jury möchte wissen, inwieweit die Strategie eindeutig, konsistent und überzeugend ist.
- Kreative Leitidee: Darlegen einer übergreifenden Kampagnenidee, die auf die Ziele der Standortkampagne einzahlt und sich unterschiedliche Zielgruppen (Unternehmen, Fachkräfte, Bevölkerung) eignet. Die Jury möchte nachvollziehen können, ob die Idee klar, überzeugend und sympathisch ist.
- Tonalität und Stil: Passt die Tonalität zu Niedersachsen und schafft sie eine Abgrenzung zu anderen Bundesländerkampagnen - offen und echt; selbstbewusst pragmatisch; charmant trocken?
Die Jury möchte erfahren, wie Tonalität und Stil zu den vielschichtigen Eigenschaften des Flächenlandes Niedersachsen (gleichzeitig ländlicher Charakter / Landwirtschaft, Industriestandort, Forschungsstandort, Küste, Gebirge etc.) passen.
- Kreativvorschläge: Zeigen, dass die Leitidee in einzelnen Maßnahmen für die Zielgruppen Investor*innen (Priorität), Fachkräfte und die Öffentlichkeit in Niedersachsen funktioniert. Maßnahmen (ausführliche Liste siehe Agentubriefing) sind z.B. Bewegtbild, OOH, Print, Website, Live-Aktion. Die Jury möchte sehen, ob die Kreativvorschläge on-strategy, state-of-the-art und eigenständig sind.
- Strategische Ansätze zu Mediamix und KPIs mit dem Ziel, die Wirkungskette zu skizzieren und Messbarkeit der Kampagne andeuten. Die Jury möchte verstehen, inwieweit die Ansätze nachvollziehbar, effektiv und on-strategy sind.
- Team-Eindruck: Vorstellung der Agentur und der Mitarbeitenden für die Kampagne. Die Jury möchte Team, Kompetenzen und Arbeitsweise kennenlernen.
- 100 Tage Fahrplan: Vorstellung der Maßnahme für die ersten 100 Tage der Zusammenarbeit. Die Jury möchte sich ein Bild von Struktur, Tempo und Prioritäten machen.